BS朝日

かつて、徳島県の空から聞こえてきた女性の声。「こんにちは～！こちらは山川町、忠義堂人形店でございます♪」。小型飛行機を飛ばして空から行う“宣伝飛行”。なかでもおなじみだったのが、吉野川市山川町の忠義堂人形店の宣伝。
創業108年を迎える老舗人形店を支えるのは、四代目の麻野貴裕さん（35）。
“甘い甘い魔法にかかったボクは…カラフルな君に心を奪われ、ココロとけていく”。自身がプロデュースしたひな人形にポエムをつけて、SNSで発信…ちょっと不思議な男性です。老舗人形店の一人息子として生まれた麻野さんは大学卒業後、夢だった航空業界へ就職、羽田空港で地上業務に従事していました。飛行機が大好きでしたが、夢の区切りと決めていた30歳を迎えた5年前、家業に入るため徳島へ。
昔はひな人形といえば「七段飾り」が主流でしたが、今はお姫様とお殿様だけの「親王飾り」が人気。少子化や住環境の変化、伝統的な節句人形を選ばない時代…業界を取り巻く環境は厳しいのが現実。そこで麻野さんは全国の人形師とタッグを組み、現代のインテリアになじむデザインや、コンパクトサイズが特徴のひな人形ブランド「結縁（ゆかりドール）」をプロデュース。節句人形を買いにきたママからは「自分の分も欲しくなる」と好評です。
三代目社長で父の忠昭さん（65）と、従業員のために昼食を用意する母のこずえさん（65）は、夫婦そろって陽気で人情味あふれる性格。常に笑いのたえない愉快な家族です。
ある日、家に人形を飾ったイメージをしやすいよう、店内のディスプレイを変えるべく初めてDIYに挑戦した麻野さん。工具の使い方もわからないまま、勢いで木を切ってみると、当然長さがたりず…。ちょっぴり不器用で、ときどきロマンチストな四代目。創業108年の歴史、衰退化する節句文化を未来へつなぐため、奮闘する日々を追いかけました。