ゲスト：藤田朋子
 
今回のテーマは、今や私たちの生活に欠かせない「ポイントと景品」。
ゲストは、かつて100枚以上のポイントカードを所持していたという芸能界屈指のポイ活女優、藤田朋子さん。藤田さんが「得よりも『持ってないと損』なんです！」と語る、その心理と経済効果を、雑誌で徹底解剖します。
景品の歴史は、江戸時代後期、越後屋による初期の「囲い込み」に遡り、昭和30年代には空前の懸賞ブームが！50円のガムでなんと1000万円が当たる懸賞も！
現在の価値で1億円に相当！夢と破滅を呼んだ懸賞の熱狂を当時の雑誌の生々しい記事で深掘り！
現代になってPayPayやVポイントなど「五大経済圏」による激しい顧客争奪戦に突入。家賃支払いや歩行データまでポイント化される裏側には、企業の巧妙な「囲い込み」戦略が！
あなたの何気ない行動データと引き換えに得られるポイントの真の価値とは？現代の消費を支配するポイント経済の深層を紐解きます。